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时间:2020-03-23 17:17:34  来源:  作者:  浏览量:

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  随着国内疫情防控逐渐向好,抗“疫”进入了新阶段,提振经济与复产复工成为这一阶段的重中之重。疫情爆发两个月以来,yabo88vip1com行业所受疫情波及虽不如餐饮、文旅行业那样沉重,但全面隔离仍使以传统线下销售模式为主的yabo88vip1com销售明显下滑。

 

  前两月yabo88vip1com行业整体下滑

 

  据国家统计局统计,1-2月全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,增速比去年同期回落28.7个百分点。其中,家具下降33.5%,建材下降30.5%,家电下降30%。这些品类销售所依赖的线下卖场、门店等零售业态客流也呈现断崖式下降。

 

  这一变化产生的直接影响就是yabo88vip1com行业中的经销商群体面临巨大的资金流压力。

 

  而需求端更长远的影响恐怕来自上游房地产市场的趋冷。数据显示,今年1-2月全国商品房销售额同比下降35.9%,其中住宅销售额下降34.7%。而2月份房地产景气指数也仅为97.39。分析人士表示,由于房产对yabo88vip1com业影响存在一定滞后性,因此疫情带来的需求压力可能会在2020年的后几个月在yabo88vip1com行业反映出来。

 

  yabo88vip1com行业依旧压力重重。不过,一系列企业创新自救提振了行业信心,近日政府出台的政策调整也为行业打了一剂强心针。

 

  政策释放哪些市场信号?

 

  3月18日召开的国务院联防联控机制新闻发布会上,国家发改委、商务部释放出一系列利好信号,也透露出未来企业的发展趋势。

 

  商务部消费促进司负责人王斌在新闻发布会上表示:将会同有关部门进一步研提促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。而对于包括yabo88vip1com卖场在内的零售商贸流通行业,王斌表示,会抓紧组织商贸流通企业开门营业。

 

  yabo88vip1com品牌近几年纷纷启动渠道下沉战略,针对这部分市场的疫后恢复,国家发展改革委就业收入分配和消费司司长哈增友表示,将着力释放三四线城市和农村市场消费潜力,促进消费回补和潜力释放。

 

  疫情发生以来,yabo88vip1com行业从厂家、经销商到yabo88vip1com卖场纷纷向线上营销渠道转型升级,尤其是线上直播及电商形式,很多企业试水成功,很大程度上帮助缓解了疫情期间的销售压力。未来,线上渠道营销有望成为yabo88vip1com行业的常态。而在政策层面预计也将出台更多鼓励措施,王斌在会上表示,商务部将支持电商平台创新服务模式,鼓励实体零售业数字化转型,推进线上线下深度融合,促进消费的新业态、新模式、新场景的普及应用。

 

  同时,针对消费需求的刺激政策也正在酝酿,王斌表示,“指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动,做大双品购物节,鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券,促进消费回流和人气回升”。

 

  值得注意的是,消费券的形式已经在南京、济南、宁波等地推出。18号,电商平台京东宣布将联合众多品牌提供15亿元京东消费券,第一阶段从3月26日开始,重点覆盖3C电子及消费品等品类。

 

  网上零售在2019年依旧保持了增长势能,2019年我国网上零售额已经达到10.6万亿元,较2018年增长16.5%。随着越来越多yabo88vip1com品牌入驻各大电商平台,电商渠道的差异化打法和营销创新也将是yabo88vip1com未来竞争的布局重点。不过,此次针对疫情,电商平台发放的消费券对合作yabo88vip1com企业短期线上消费的拉动将产生多大影响仍有待市场检验。

 

  总体来看,无论是国内疫情防控状况,还是政府对加快复工、提振消费的政策出台,对yabo88vip1com行业的恢复及未来增长都呈现出利好。

 

  分析人士表示,尽管疫情影响下的经济、就业及上游房产状况可能会对短时消费有所抑制,但政策推动加上yabo88vip1com行业传统旺季的开始以及6月电商营销节点的到来,消费回暖不会太久。善用政策、扎实产品、积极创新营销转型,yabo88vip1com企业就依然能保有市场竞争地位。

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